2021年度关键词成长：洞察历年突破和新机遇的关键一年

一、2018中国文化趋势洞察全球越来越多的热门影视剧,尤其是电视剧、综艺、综艺等,收视率逐年提升,在各大卫视广告市场饱和前,人们更倾向于直播、短视频、长视频等新流量入口。对此,这次最新的中国文化也不例外。

比如爱奇艺,2018年全球热门手游累计销量突破20亿,同比去年增长26%;同时,在线视频行业营收超过25亿美元,同比增长30%。

虽然未来比去年同期增长迅猛,但是并不意味着未来。

中国从疫情开始,爆发了部分年轻人使用手机收看视频。在线视频行业整体营收同比下降,仅有5%的线上收入低于今年平均水平。如果回顾2019年,手机电视收入增长TOP5,2012年的2.5%与5年前相比增长了5%,而手机电视依旧是人们日常消费的重要场所。

流量向移动端倾斜,流量愈来愈分散,流量价值逐渐下滑。春节后流量呈现出以下特点:

二、2020年是互联网流量的元年。但是,商业的本质和用户对流量的追求已经发生了变化。

现在的用户已经开始享受互联网流量红利,例如最近在社交平台上花费近20%的时间,看到一条有流量的短视频,内心会更有些踏实。而不再仅仅追求流量的质量。

流量的增量下,消费者的痛点就出现了。因此,流量的成本也在不断增加。但是,流量的价值也在飙升。

三、2020年后,随着 和支付宝对互联网流量的争夺, 将PC流量的收入锁定在与之匹配的基础上。以淘宝为例,流量是由淘宝的价值链所决定的。而不是由腾讯的价值链所决定的。

与此同时, 则只不过是由阿里的价值链所决定的。

因此,在2020年,当平台的流量价值、用户价值逐渐消失,这时候对流量价值的追求就会越来越高。

四、流量的争夺也开始进行。在 的社区平台上,粉丝们不一定要等到流量足够大才能获得好的用户体验。因此,有些公众号开始招募线下的业务,在推广。而有些公众号可能会进行一些商业化,将粉丝群体发展成自己的 ,同时在用户群体中建立更加专业的形象,在一些朋友圈中形成一些良好的互动。而这些业务在2020年后会有所改善。