百度竞价数据优化：如何有效利用数据提升竞价效果？

百度竞价数据优化:如何有效利用数据提升竞价效果?

优化账户结构

根据推广计划进行调整

通过广告创意的撰写来提升竞价效果

1. 搜索词

关键词是账户中的核心元素,是决定广告展现的核心因素,因此,在对关键词进行优化时,不能只是盲目地对关键词进行优化,还要适当地提高关键词的出价和匹配。

2. 创意

创意是创意内容与关键词的融合,能否获得更好的创意,直接决定着关键词的排名效果。创意创意撰写的方式有很多,例如:

一是企业简介,如果是首页展现,也可以加上企业的网址。

二是产品展示,可以在首页添加产品链接,更直观地提升转化率。

三是访问统计,包括:

当用户访问统计时,可以查看数据报表,更直观地提升竞价效果。

当用户咨询次数多时,就可以更好地调整广告策略,为提升竞价效果打下基础。

3. 推广单元

1 主推计划

主推计划是整个账户的核心元素,也是最核心的一部分,当核心关键词积累到一定数量时,可以减少一些没有意义的关键词。

2 计划单元

单元是整个账户的灵魂,直接决定着用户的搜索习惯。所以,在确定推广计划时,可以直接使用单元来搭建账户。

3 创意

当创意撰写完成时,还可以添加在创意中,提高整个账户的转化率。

4 出价

一般来说,用户在搜索词报告时,对词的兴趣越高,我们就可以选择更精准的、高转化的词,来提高竞价的排名。

5 关键词匹配

在设置关键词时,可以根据用户的搜索习惯和搜索词来设置更精确的关键词,以提高转化率。

6 否定关键词

如果账户中已经有太多相似的关键词,我们可以对这些词进行组合。

另外,通过这些词语来拓展更多的关键词,还可以在创意中加入一些不相关的关键词。

7 次导航

次导航是影响账户转化率最主要的因素,我们可以通过次导航来设置不同的关键词,以提高转化率。

在做这些设置时,最重要的是,为每个关键词添加更好的创意,避免点击率的损失。

8 否定关键词

有些行业对次导航的要求是一定的,比如减肥、旅游等,所以我们可以设置与这些关键词相关的次导航来提高转化率。

9 无效点击

如果设置了无效点击,我们还可以屏蔽无效的流量,让这些流量能够持续在账户中消费。