百度信息流与今日头条：两大巨头席卷流媒体领域，谁将成为最强王者？

百度信息流与今日头条:两大巨头席卷流媒体领域,谁将成为最强王者?

头条与今日头条:两大巨头都有巨大流量,谁将成为最强王者?

1、百度:

数据显示,百度的用户日均使用时长约在2000-4000小时,而今日头条在用户日均使用时长上限为15-30小时。

另外,百度和头条的用户群体不同,百度App的使用时间更短,但与百度App使用次数不同。

3、 :

从图中我们可以看出,百度和头条都是搜索引擎,而 是视频直播, 是搜索。这个对比,两者的用户特征就完全不同了。

但也没有绝对,二者的共同点就是,百度的目标人群非常相似,因此头条对用户的投放成本较低。而 相对而言,就没有那么高的成本。

4、 :

除了工具属性,最主要的还是喜欢向左滑动的人群,因此在搜索引擎和信息流中,头条的受众是比百度更加精准的。

同时,头条的流量池很大,并且也有十分巨大的流量,在头条上很容易就能搜出一堆相关的内容。因此,头条也会对 用户做一些用户分层,制定不同的投放策略。

但头条的展现形式更加丰富,并且有很多相似的流量特征。在这些特征下,头条的广告资源更加丰富,因此会对信息流的用户群体做一些区分。而百度搜索并不像百度那样,可以做类似于百度的ASO。

2、信息流广告

百度信息流广告

简单来说,就是在用户使用百度APP时,在右侧就能直接看到广告,但是在手机上,通常还是需要打开电脑才能看到。

三、百度搜索广告的优劣势

由于百度APP在信息流中的受众主要为百度文库,因此,信息流广告具有以下优势:

1、排名靠前

在信息流广告的排名,比起百度自家的搜索引擎要更加靠前,通常的排名机制为:

:用户选择关键词后,系统会判定该用户的历史搜索关键词与该用户的历史搜索关键词相关。

百度在这方面是非常成功的,因此会给予更好的排名。

2、展示位置好

在信息流广告中,除了直接输入关键词之外,还可以选择与创意内容相关的内容,可以展示在用户搜索的首页中。

3、投放效果好

广告的展示位置很好,不仅有百度知道、百度贴吧等高权重的地方,还有就是多个平台同时进行,能够最有效提高用户的精准性,从而更有利于提高企业品牌的影响力。