提升酒类品牌竞争力的专业酒类品牌战略咨询服务

提升酒类品牌竞争力的专业酒类品牌战略咨询服务包括如下几个方面:

一、拓展人群。通过走访走访了解了各酒类品牌的产品功能、产品附加值以及竞争对手及相关品牌竞争力分析,帮助品牌经理理清酒类品牌传播的定位。如“五粮液”一直以来,通过其帮助品牌经理拓展了不同人群,形成了产品差异化和人群定位的意识。

二、品牌战略制定。白酒品牌如何通过调研分析品牌的目标人群、目标人群的饮酒习惯、潜在目标人群的品位、年龄层次、收入水平等基本属性,使得酒类品牌在品牌知名度上有所提高。

三、营销推广。在上世纪80年代,“五粮液”推出的“五粮液系列”酒,在保健品的作用力上有了很大的提升。因为该系列酒从保健品产品、美容保健品等理性诉求出发,抓住了人们保健品享乐的诉求点,推出了养生保健酒系列,既促进了消费者对酒类的健康要求,又有效提高了产品的竞争力。

四、品牌形象。随着中国白酒产业的发展,国家对于酿酒质量事故的打击将进一步加强,国家打击力度较大的蒸馏酒、蒸馏酒,更加注重品牌的树立和维护。当五粮液利用其自身的先进技术、科学管理及众多客观因素的作用,在一定程度上提高了企业形象。

五、公司产品。由于五粮液具有独特的产品文化、现代科技产品、创新理念、提升品牌价值、推动现代化管理等优势,五粮液在品牌的宣传推广上具有很大的优势。

六、技术和管理。通过深入调研研究发现,五粮液属于我国已有的国家级的营养保健品企业,其技术和管理也很有优势。另外,五粮液的产品具有现代化的生产工艺,采用先进的生产设备,可以在白酒行业发展过程中提高生产效率,提高市场竞争力,同时又能促进企业和产品的营销。

七、产品销售。五粮液作为最早进入我国的五粮液,通过其精密而实用的精密金属材料和消费者常用的现代化生产工艺,令其产品能在一二线市场上迅速销售。目前,五粮液的产品销售有其独特的优势,即具有较好的食品安全、卫生、消费者认知、产品附加值、增加消费者购买的便利性等。

八、特殊情况。根据《新产品上市信息服务管理办法》有关规定,五粮液商品供应的生产日期、生产数量、原材料的获取方式、产品的储存量、产品的销售额等,在新产品上市前都要做好信息备份,以及在发布的第二天,公司还要对各经销商及时的了解其信息,以便及时发现消费者的购买动向,迅速促成销售。