探索企业形象策划与核心竞争力的关键之道

从企业经营决策到企业文化、社会属性等方面寻找企业形象策划与核心竞争力的联系

企业形象策划与核心竞争力的关系

企业形象策划是企业对外传播的一种传播。通过对企业内部运作、内外环境、行业活动和顾客需求的全面系统规划,提高企业的信息传播速度,促进企业的发展,塑造企业形象,对提升企业的产品或服务具有重要意义。

企业形象策划的作用

可以通过形象定位企业的基本特征、产品的特殊标识、产品的功能、产品的价值等方面的规划,形成企业的形象和CI。

企业形象策划的方式

企业形象策划的主要方式是:

企业形象的信息传递方式主要是:品牌、公司名称、公司网站、产品名称、品牌内涵、产品的定位、产品的设计方案、产品的功能、企业的形象设计、网站的设计制作、以及公司网站的内容安排、企业形象的内涵、网站的访问速度、稳定性、可靠性、品牌的经营场所等。

公司形象包括企业形象的形式、内容、渠道、时机、方式。

现在市场上的公司已经越来越多,在这种竞争激烈的市场环境下,企业为了抢占市场,为了提高公司的整体形象,必然要对产品包装、标志、产品、广告、广告语等多个方面进行策划,甚至是有时候包括产品名称、产品的外观、功能、外观特点、包装风格、广告语言、广告设计、销售渠道、服务语言、广告促销的方式、服务范围等。

除了形象定位和内容设计,还有一个重要的目的,那就是宣传企业形象。公司可以通过产品包装、广告牌、标志、产品形象、销售渠道等传播的信息,来对企业进行介绍,宣传企业。

通过对公司的一个整体的策划,把公司打造成一个标准的客户服务部门,把公司的一系列信息展示给员工,给员工展示公司的及其产品。使公司的形象、核心产品、核心服务能够被顾客通过媒介认知得到很好的推广。

企业形象,即企业产品的生命和活力,也是决定着企业能否在竞争激烈的市场中脱颖而出、持续发展的重要因素。因此,企业营销需要在树立企业形象的同时,更好地营销自己的产品。

良好的企业形象,在企业市场运作过程中,就起到非常重要的作用。

第一,市场工作在进入市场前的市场分析。

首先,通过对企业的整体、企业、产品的市场运作情况、企业自身的产品特点、销售优势、竞争优势等进行分析,确定竞争对手的优势、劣势。