探究活动推广效果分析的目的是为了找到有效的营销策略

探究活动推广效果分析的目的是为了找到有效的营销策略

1.了解用户的画像

活动推广不仅仅是简单的搜索引擎推广,更重要的是站在目标用户的角度进行分析,通过用户画像分析我们知道他们都是什么年龄、性别、爱好、学历、职业等。用户画像有三个作用:一是了解目标用户喜欢什么类型的活动,了解他们对什么活动感兴趣;二是通过运营数据来看这个用户有什么需求,以此为我们制定有针对性的推广策略;三是在活动设计时就要做好分析工作,比如产品的目标用户是谁?他们都在哪些地方活跃?

活动想要获得最大化的效果,就要尽可能的设计出用户容易接受的传播渠道,这样做可以避免用户传播噪音。例如这款产品刚开始推广时,没有能够通过大号转发活动的素材,也没有能够让用户转发到朋友圈等,在产品上线后推广时才无从谈起。

3.了解活动效果总结

分析的目的是为了对即将上线的活动进行分析,要为下次做活动做出有针对性的调整,例如活动环节的流程是否繁琐、活动内容的设置是否简洁、活动流程是否有趣等。分析是为了更好的做出策划方案,为接下来做活动进行奠定基础。

活动进行后要对各项数据进行分析,包括页面流量、页面浏览、转发率、用户参与度、页面停留时间、跳出率、复购率等,分析数据后可以从活动转化率、用户活跃度、产品体验度、网站停留时间等来展开,结合活动的数据进行活动优化。

三、推广渠道的选择

在活动开始前做好各项准备工作,对于活动进行推广是非常重要的,因为后期的活动推广才能事半功倍,在进行活动策划前还要了解各渠道的特点,从而在后续的活动推广中做到更好的效果。

四、确定预热的时间和方式

准备工作做好了之后,就可以正式开始活动的准备了,在这个环节也有一个重要的步骤,就是确定预热的时间和方式,在活动开始前就要进行预热,只有确定好预热的时间和方式,活动才会事半功倍。

五、确定推广渠道的方法

在预热之后,就要开始进行推广了,毕竟活动进行之后是要进行推广的,所以在预热时可以选择多个渠道进行测试,把待上活动的效果和类型、与渠道、用户、时间相匹配的渠道进行推广,选择适合的渠道进行预热推广。