为什么美妆品牌会选择寄送产品给博主？

为什么美妆品牌会选择寄送产品给博主?

据了解,2020年10月,在小红书开放的大数据平台中,有超过30万家明星博主,以庞大的用户画像、视频数据以及平台权威数据为基础,为品牌提供定制化产品的一站式服务,包括高颜值、话题性和能够为品牌打造优质的视频内容,帮助品牌赢得粉丝,为品牌培养和沉淀品牌忠实用户。

从相关数据看,“屈臣氏”、“娇兰”等品牌,集中在以美妆、美妆为主的社交平台上,粉丝更倾向于使用美妆产品,美妆品牌通过多种草、评测、包装等方式,将精准客户锁定在小红书。

用户画像中,女性用户占比高达73.9%,远高于男性用户。这与2021年Q1日美妆市场对美妆品牌需求的解读一样,女性用户群体更加多元,美妆行业也有不断变化的发展趋势。

据艾瑞咨询统计,美妆行业的市场环境更为多样化,大部分美妆品牌有1亿+的销售额,其中以美妆为代表的美妆细分市场规模高达4亿元,其中化妆品领域更是拥有数千万的活跃消费者。

而根据线上流量数据显示,2020年1-4月我国消费者对美妆产品的需求量是逐年增加,达29.3%,其中美妆品类以“美白、保湿、滋养、美白”为主,男性用户需求量最为均衡,但需求覆盖度较低。

当前,我国美妆细分市场规模尚不足以支撑如此庞大的市场,行业内竞争激烈。

中国化妆品市场规模将保持旺盛的增长态势。

在新兴的消费市场中,互联网+的发展为许多品牌建设了产品品牌提供了基础,以更好地提升品牌竞争力。

截止2020年7月,我国化妆品细分市场规模约22.4亿元,其中化妆品细分市场规模可达45.3亿元,该市场涵盖了46.9%的化妆品及用品,而全球市场中化妆品细分市场规模约380亿元,该市场中化妆品市场规模约270亿元。

而中国化妆品细分市场规模大约在22亿元,该市场仍处于初创阶段,市场容量还不足以支撑未来这类市场的竞争,化妆品市场规模还难以支撑未来化妆品市场的发展。

基于此,中国化妆品市场发展的现状就像过去的大城市竞争。

化妆品竞争如此激烈,导致中国化妆品的整体规划一直处于调整期,在不久的将来,只有几个份额,如20%的目标市场是中国化妆品行业的主流市场,而20%的市场是大部分的化妆品市场。

因此,中国化妆品市场可分为两大类,一类是通用产品型,另一类是指国际化的产品型。