为什么广泛匹配和精准匹配点击率相差太大？

为什么广泛匹配和精准匹配有很多不同?

1、大多数情况下,账户的整体出价可能高的离谱,而账户内的关键词和长尾词排名也会相对落后。

2、相同关键词可能竞争激烈,而匹配模式不同,所以优化难度也会加大。

3、如果账户的结构是分类关键词,那么关键词越多竞争就会更激烈。

4、账户结构非常混乱,如果相同词的计划和单元层级排名不同,系统会将其排名算法重新分配,导致相同词的竞争会更激烈。

拓展出来的关键词不可能完全匹配到账户,因为很多账户都是包含有关键词的,这个时候我们就需要想办法把这些词加到账户里面,把关键词按照不同的模式进行分类,或者还可以加入否词。

现在来说说账户层级的问题,在这里可以参考这两个思路:

1、新户,可以直接使用账户的名称或者网站的名称,这种优化就无需多说了。

2、老户,可以先自己设置关键词,多些匹配模式,通过创意撰写后再进行否词,这个操作很简单。

当然,如果是老户,则需要做好否词这一步。

二、关键词出价策略

账户层级有一个建议,即所有的关键词,都要在计划层级进行设置,尤其是如果是新户,我们可以在计划层级进行设置。

一般来说,老户的出价策略,一般是根据上面我说的,从而优化这些词。

那么,到底哪些词能排到前面,我们需要注意什么呢?

如果是老户,那么第一步就需要设置“拉词”的环节,选择一些流量小的词,选择一些流量大的词,进行组合。

这里说的分词,是指用三到五个词语或者四个词语去分词。

这里需要注意的是,每一个词,也就是我们账户中可以操作的词都可以分到下面,如果你操作的是一个新户,但是现在已经有账户了,那么你就可以把其他词的词,从而分到下面。

这样一来,不仅可以优化账户,还能优化推广单元。

这里我要提醒大家的是,一定要根据产品的词性,去选择合适的匹配模式。

一般来说,当我们在设置“短语”这个词的时候,建议先设“广泛”,这个词匹配就比较宽泛,消费也就比较高,这样可以避免账户过于拥挤,带来的流量也比较精准。

但这里,我建议大家,可以先将匹配模式设成广泛,然后在开始尝试。