：本地生活电商平台——打造便利的一站式购物体验

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1.产品本身

1产品定位

其实我们要知道,这个产品是有什么特点的,产品具备哪些功能,并且把这些功能和卖点植入到产品的逻辑中去,让用户能够产生更深入的了解和记忆,这样的话会更加容易让用户找到。

2卖点

3用户:主要面向群体是家庭主妇、都市白领、或者大学生等这部分人群。

2.产品结构

这部分人群对于产品的核心价值有什么样的特点,对于产品本身如何体现呢?用户的喜欢和欲望,产品的切入点,用户体验、性能和功能等因素都可以在这个产品身上体现出来。

3.卖点提炼

就像上面提到的产品名称一样,一个好的卖点提炼可以让产品更加吸引人,比如:便利的一站式购物体验。

4.传播

产品本身是好产品,就好比你开了一个店铺,我们要卖的是好产品,让用户可以从“物美价廉”中感受到,让用户从内心得到一种可以有更高的价值感。

5.卖点的传达

让用户先把这个产品在这个社区或者用户之中营造出来,让他们觉得这个产品有更多的用户,或者让用户产生这个产品非常有价值的感知。

三、用户获取的几个误区

1.用户的认知误区

用户获取的第一种来源,是产品,即产品的质量。所以说用户获取的第一种来源是用户的认知。那么,什么样的产品是用户的认知?

产品的认知维度就是产品的价值,比如你是卖化妆品的,那就卖化妆品;卖化妆品的,就卖化妆品;卖轮胎的,就卖轮胎。所以我们应该注意一个问题,你在卖什么,卖什么,是卖什么。

2.用户获取的渠道

渠道来源的选择是我们做用户获取的第一个误区,就是我们在用户获取之前,首先要思考的是这个产品的卖点是什么,怎么提炼,怎么设计,怎么搞定。

比如,我刚开始做社区运营,我希望通过平台来获取我的目标用户,我就会去百度等搜索引擎,然后在贴吧上找我想要的目标用户,也就是找对门用户。然后通过这个平台去获取我想要的目标用户,从而引导到我的社区去完成用户获取。

比如,我做汽车垂直社区,我想要把汽车感兴趣的人,尤其是车主的。我就去注册各大汽车贴吧,知乎,豆瓣,搜狐等平台,我写文章也是这样,怎么样去写?

去找汽车相关的大号,去投稿,给他们发文章。